APP运营的三板斧

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APP运营的三板斧本文作者为:简网APP工厂  老笨(黄建军)

为什么有些应用蒸蒸日上,建立起良好的反馈闭环,甚至有商家主动联系投放;有些应用徘徊不前,让人抓耳挠腮,烦闷异常?

老笨访谈用户数十,看数据无数,总结出三板斧供大家参考。

第一板斧:确定需求

需求还需要确定吗,这事听起来比较邪乎。其实从数据看,90%以上的应用没搞清楚需求。

确定需求的办法很简单,用一个词而不是一句话概括应用,比如灵异事件、辩论、文玩。所有内容围绕这个词,点越小越容易验证。最怕的就是做一个包罗万象的应用,需求基本没法验证。

确定你要验证的用户需求点,做出内容正常更新,找种子用户验证。种子用户数量不需要太多,几十个足够。然后看用户数据。如果种子用户在应用的平均时长超过3分钟,周活跃超过30%。或者文章有用户点击喜欢参加评论。基本上验证需求这一步就完成了。

如果你的应用得不到任何反馈,多半是需求出了问题。

第二板斧:维持品质

一个特有爱的用户为了追妹妹,做了个应用“丹心”,简介是这样写的:为了一棵树,放弃一片森林其实很值得。

当然,这是很个人的应用。他想做的应用叫“肝宝贝”,为病患做。这同样有爱。肝病患者会长期治疗,中国奇葩式的医疗制度让病患就像待宰羔羊,信息不对称令人发指。

比如同样有效成分的药,价格相差几倍十几倍;医疗方案的合理性取决于运气——能不能遇到良心未泯的医生……这是刚需,需求根本不用验证。做得到吗?这条路动了太多人利益……好难!

大概也就千分之一的应用险险闯过需求关。但是更新一个月就无以为继,开始乱填内容,用户活跃度会显著下降,直至放弃。

这时候最好找的借口就是怀疑需求。其实用户需求变化没那么快,用户的基本需求涉及人性。人性这个东西,几千年来变化很大吗?

所以需求验证后,必须要有机制来维持内容品质和产出。刚开始的时候,一个人多少有些存货,但是天天吐,很快也没了。看看最牛的自媒体人,亦如此。

所谓机制,其实很简单,就是发展小伙伴。或者让小伙伴成为兼职编辑,或者让他们投稿。挺过这一关,日活500很容易。持续高品质内容很难,但是难才有会有价值。再说,容易的事估计也轮不上咱们屌丝吧。

第三板斧:建立社区

简网一直信奉“小而美”。但凡小而美的领域,用户总会有些特色,交流的需求会比较旺盛。最重要的是,社区才能真正实现差异需求的差异服务。

建立社区是个长期的活,这里面的话题足够说上几天几夜。究竟怎么做,等大家普遍有此需求咱们再讨论吧。这一天不远。

换一个角度理解,做应用,本质就是积累特定领域的资源。第一步确立需求不过是画了一块地,第二步维持品质不过是挖了一条沟垒了一点墙,第三步让用户吸引用户,让用户服务用户才算建了城住了人。才会长出生态这样的东西。

抡完这三板斧,最快也得半年时间。下一步,就是考虑天使投资了。

 

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共 57 条评论

  1. 平顶山 回复

    APP风靡一时啊

    1. 周良 (文章作者) 回复

      对的

  2. 平顶山 回复

    APP风靡一时啊

    1. 周良 (文章作者) 回复

      对的

  3. fenza.cn 回复

    确实,APP现在很火热,但是持续受用度还需要加强.

    1. 周良 (文章作者) 回复

      一般的小站点APP很难存活

  4. fenza.cn 回复

    确实,APP现在很火热,但是持续受用度还需要加强.

    1. 周良 (文章作者) 回复

      一般的小站点APP很难存活

  5. 才子城网 回复

    做app其实就是为吸引特定用户的,满足这些用户的需求。这就是为什么移动互联网营销越来越受大家欢迎的一个重要原因。

    1. 周良 (文章作者) 回复

      说的非常有道理

  6. 才子城网 回复

    做app其实就是为吸引特定用户的,满足这些用户的需求。这就是为什么移动互联网营销越来越受大家欢迎的一个重要原因。

    1. 周良 (文章作者) 回复

      说的非常有道理

  7. 大道至简 回复

    你的名字叫周良?

    1. 周良 (文章作者) 回复

      对的

  8. 大道至简 回复

    你的名字叫周良?

    1. 周良 (文章作者) 回复

      对的

  9. AiYou.im 回复

    为什么你的不带www域名没有跳转呢

    1. AiYou.im 回复

      欢迎回访,AiYou.im

    2. 周良 (文章作者) 回复

      不带www的那个aips.me域名我解析到阿里云了,还在做域名接入。接入以后就全站搬家到阿里云

  10. AiYou.im 回复

    为什么你的不带www域名没有跳转呢

    1. AiYou.im 回复

      欢迎回访,AiYou.im

    2. 周良 (文章作者) 回复

      不带www的那个aips.me域名我解析到阿里云了,还在做域名接入。接入以后就全站搬家到阿里云

  11. 小思设计 回复

    内容+定位+目标群体!!

    1. 周良 (文章作者) 回复

      good!

  12. 小思设计 回复

    内容+定位+目标群体!!

    1. 周良 (文章作者) 回复

      good!

  13. seo 回复
  14. seo 回复

    支持一下~

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